Les hausses de prix à répétition marquent le pas. Selon une étude du cabinet Ampere Analysis, Netflix, Disney+ et Amazon Prime Video freinent l’ampleur de leurs augmentations, à mesure que les abonnés approchent de la limite de ce qu’ils sont prêts à dépenser.

Des augmentations de moins en moins fortes

D’après Ampere Analysis, l’augmentation moyenne par abonnement est passée de 24 % en 2023/24 à 14 % en 2025/26. En valeur absolue, la hausse mensuelle moyenne a même légèrement reculé, de 1,67 à 1,54 dollar sur la période. Autrement dit, les plateformes continuent d’augmenter leurs tarifs, mais avec beaucoup plus de prudence qu’au plus fort de la course à la rentabilité.

Des trajectoires différentes selon les plateformes

Sur trois ans, la hausse moyenne va de 1,73 dollar (16 %) pour Netflix à 1,53 dollar (17 %) pour Disney+ et 1,47 dollar (30 %) pour Amazon. C’est Disney+ qui a le plus nettement levé le pied, ramenant ses augmentations d’un pic de 1,86 dollar (31 %) en 2023/24 à 1,45 dollar (13 %) en 2025/26.

La stratégie de la pub comme soupape

Pour continuer à progresser sans faire fuir les abonnés, les plateformes creusent l’écart entre offres avec et sans publicité. Les formules sans pub ont subi des hausses plus fortes que les formules avec pub. Aux États-Unis, l’écart entre l’offre Standard avec publicité et l’offre Standard de Netflix est passé de 8,50 dollars en août 2023 à 11 dollars en juillet 2026, une manière d’orienter les nouveaux venus vers les abonnements financés par la réclame.

Ce que ça signifie pour les abonnés

Le message de l’étude est clair : le streaming arrive à maturité et les consommateurs atteignent un plafond de tolérance tarifaire. Pour les abonnés, cela pourrait se traduire par des hausses plus contenues à l’avenir, mais aussi par une pression accrue pour basculer vers les offres avec publicité, désormais au cœur de la stratégie des plateformes.

Netflix va-t-il arrêter d’augmenter ses prix ?

Pas totalement, mais les hausses sont plus modérées : l’augmentation moyenne annuelle est passée de 24 % à 14 % en deux ans, selon Ampere.

Pourquoi les plateformes ralentissent-elles ?

Parce que les abonnés approcheraient de la limite de ce qu’ils sont prêts à payer, ce qui pousse les services à limiter leurs augmentations.

Quel est l’intérêt des offres avec publicité ?

Elles sont moins chères et augmentent moins vite que les formules sans pub, ce qui en fait un levier pour attirer et retenir les abonnés.